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央視網(wǎng)媒介矩陣自首屆中國(guó)生活體育大會(huì)以來(lái)，持續(xù)以話題策劃、智庫(kù)研討、線下活動(dòng)、線上征集、專業(yè)調(diào)研、融媒體報(bào)道傳播等多種形式，針對(duì)國(guó)內(nèi)生活體育實(shí)踐，持續(xù)開展尋找典型、全面展示、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、專題傳播等活動(dòng)，并于中國(guó)生活體育賽事消費(fèi)媒體活動(dòng)季中，策劃籌備推出“中國(guó)生活體育經(jīng)典案例媒體推廣行動(dòng)”。作為媒體推廣行動(dòng)的重要組成部分，“中國(guó)生活體育典型案例”征集活動(dòng)由央視網(wǎng)與北京體育大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)合發(fā)起，得到包括戶外運(yùn)動(dòng)在內(nèi)的生活體育從業(yè)者的廣泛支持。 北京大學(xué)周正卿教授通過(guò)對(duì)生活體育案例的深度剖析，依照生活體育科技創(chuàng)新、文化傳播、青少年參與、大眾賽事、社會(huì)公益五個(gè)類別發(fā)布“2024年中國(guó)生活體育典型案例”名單。 生活體育科技創(chuàng)新典型案例，是指以數(shù)字技術(shù)、智能硬件或跨界融合模式，賦能運(yùn)動(dòng)健康，延展體育服務(wù)生態(tài)，打造線上線下結(jié)合的生活體育場(chǎng)景，提升運(yùn)動(dòng)參與的科學(xué)性、便利性與精準(zhǔn)性的生活體育典型案例。入選的案例為：蘇州坤昂數(shù)字跑道、北京一石數(shù)智健康體驗(yàn)店、深圳恒康佳業(yè)AI智能體育中考系統(tǒng)、北京卡路里城市K馬和杭州狐小旅尋鹿CAMP獎(jiǎng)。 生活體育文化傳播典型案例，是以體育文化為載體，激活傳統(tǒng)文化基因或構(gòu)建新型文化符號(hào)，促進(jìn)生活體育文化認(rèn)同、價(jià)值傳遞與行為轉(zhuǎn)化的有機(jī)統(tǒng)一，讓生活體育理念進(jìn)一步深入人心的生活體育典型案例。入選的案例為：《雙奧之城的魅力——奧林匹克徽章里的北京故事》微章展、CLE國(guó)際露營(yíng)生活展、國(guó)際乒聯(lián)博物館和中國(guó)乒乓球博物館、上海棋牌文化博物館和上海體育博物館。 生活體育青少年參與典型案例，是為激發(fā)青少年參與意愿，打造青少年友好的生活體育場(chǎng)景，促進(jìn)青少年養(yǎng)成健全人格與終身體育習(xí)慣的生活體育典型案例。入選的案例為：成都逐夢(mèng)楓煌肆野部落夏季青少年越野障礙賽、成都西村大學(xué)生青春熱跑、無(wú)錫“星途”青少年網(wǎng)球高維成長(zhǎng)計(jì)劃、《冠軍好兒女》全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)巡回賽和康師傅喝開水“火力全開”中學(xué)生籃球訓(xùn)練營(yíng)。 生活體育大眾賽事典型案例，是通過(guò)廣參與、高趣味、強(qiáng)社交的賽事設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)全民主動(dòng)參與，易于設(shè)置消費(fèi)場(chǎng)景的生活體育典型案例。入選的案例為：“冠軍之路·漁我同行”中國(guó)路亞船釣公開賽、沈陽(yáng)國(guó)際賽艇公開賽、錫山宛山湖馬拉松暨大運(yùn)河馬拉松、海南（三亞）世界沙灘飛盤精英邀請(qǐng)賽、彭州熊貓蜀道山越野賽和泰安馬拉松。 生活體育社會(huì)公益典型案例，是通過(guò)公益力量填補(bǔ)體育服務(wù)盲區(qū)，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)公益價(jià)值為導(dǎo)向，提升生活體育參與公平的生活體育典型案例。入選的案例為：杭州市良渚遺址新港村、河北張家口市玉狗梁瑜伽村、中國(guó)武道運(yùn)動(dòng)發(fā)展委員會(huì)綠跑中國(guó)、北京市億友韻動(dòng)生活館和寧夏銀川市舒華社區(qū)運(yùn)動(dòng)健康中心。 典型案例通過(guò)搭建生活體育場(chǎng)景、培養(yǎng)生活體育文化，培養(yǎng)體育消費(fèi)的多種新需求，例如智能硬件與數(shù)字技術(shù)（如AI體測(cè)、數(shù)字跑道）催生科技健康消費(fèi)新需求；文化IP（奧運(yùn)徽章展、體育博物館）激活文創(chuàng)與體驗(yàn)消費(fèi)；青少年定制賽事（越野賽、籃球營(yíng)）培育體育教育消費(fèi)市場(chǎng)，大眾賽事（馬拉松、路亞賽）延伸裝備、旅游等產(chǎn)業(yè)鏈；公益項(xiàng)目（瑜伽村、社區(qū)中心）以公益引流轉(zhuǎn)化消費(fèi)群體，通過(guò)線上線下融合場(chǎng)景（露營(yíng)展、智能場(chǎng)館）構(gòu)建“運(yùn)動(dòng)+社交”消費(fèi)生態(tài)。生活體育消費(fèi)通過(guò)整合復(fù)雜多樣的消費(fèi)需求，搭建起一個(gè)具備可持續(xù)發(fā)展能力與抗風(fēng)險(xiǎn)能力的消費(fèi)市場(chǎng)。 隨后，央視網(wǎng)文體教育事業(yè)群體育創(chuàng)新工作室總監(jiān)賈文秀、CLE中國(guó)戶外露營(yíng)生活展聯(lián)合策展人丁碩、杭州市登山協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)羅錫評(píng)、愛路客品牌創(chuàng)始人郭海濤、長(zhǎng)三角旅游協(xié)會(huì)自駕游與房車露營(yíng)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)江曉亮圍繞主題《生活體育場(chǎng)景助力戶外運(yùn)動(dòng)高目的地質(zhì)量建設(shè)》進(jìn)行了深入探討。 CLE中國(guó)戶外露營(yíng)生活展聯(lián)合策展人丁碩認(rèn)為，國(guó)家政策對(duì)于打造戶外運(yùn)動(dòng)目的地有著積極意義，展會(huì)平臺(tái)通過(guò)整合政府、企業(yè)、消費(fèi)者三方需求可以為高質(zhì)量建設(shè)戶外運(yùn)動(dòng)目的地提供經(jīng)驗(yàn)；央視網(wǎng)體育創(chuàng)新工作室總監(jiān)賈文秀提出，央視網(wǎng)將打造“體育+文旅+生態(tài)”融合傳播模式，推動(dòng)“負(fù)責(zé)任的戶外旅行”社會(huì)共識(shí)；愛路客創(chuàng)始人郭海濤以愛陸客產(chǎn)品為例，倡導(dǎo)“零廢棄露營(yíng)”理念，推動(dòng)消費(fèi)與生態(tài)良性循環(huán)；杭州市登山協(xié)會(huì)羅錫評(píng)強(qiáng)調(diào)，杭州正構(gòu)建近郊登山步道與營(yíng)地網(wǎng)絡(luò)，打造“登山生活”特色模式；長(zhǎng)三角自駕游聯(lián)盟江曉亮介紹，依托新能源補(bǔ)給網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化監(jiān)控，長(zhǎng)三角將推進(jìn)“預(yù)約制營(yíng)地”等精細(xì)化治理。

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