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面對(duì)這種“懂產(chǎn)品的人找不到購(gòu)買場(chǎng)景，潛在消費(fèi)者缺乏體驗(yàn)認(rèn)知”的雙向割裂，NBA中國(guó)旗下核心籃球場(chǎng)景IP——NBA籃球公園（NBA Hoop Park）攜手威爾勝（Wilson）直擊痛點(diǎn)，探索全新消費(fèi)場(chǎng)景，在上海、北京、廣州、天津、佛山五大城市打造“運(yùn)動(dòng)+消費(fèi)”的沉浸式體驗(yàn)閉環(huán)，破解體育零售“最后一公里”困局。 “NBA籃球公園日均客流量超2萬(wàn)人次，其中72%為高頻籃球愛(ài)好者?！盢BA籃球公園CEO畢達(dá)表示，“通過(guò)與威爾勝的動(dòng)線重構(gòu)，我們將把‘打球—選貨—再打球’的閉環(huán)時(shí)長(zhǎng)，從平均3.5小時(shí)延長(zhǎng)至5小時(shí)，讓消費(fèi)成為運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的自然延伸?！? 據(jù)悉，NBA籃球公園將于核心流量區(qū)打造三大體驗(yàn)?zāi)K。在“球星同款”即時(shí)體驗(yàn)區(qū)，設(shè)于球場(chǎng)邊的開(kāi)放式貨架陳列NBA賽事指定用球、季節(jié)限定款產(chǎn)品等，消費(fèi)者可隨時(shí)取用試打，掃碼一鍵下單后，直接攜裝備重返球場(chǎng)。 在球迷地標(biāo)打卡區(qū)，將設(shè)有NBA限定系列產(chǎn)品球墻或大型展示裝置，供球迷打卡拍照的同時(shí)，也提供產(chǎn)品試用的貼心服務(wù)。在季節(jié)性限定快閃發(fā)售區(qū)域，將結(jié)合NBA賽程熱點(diǎn)推出限定產(chǎn)品售賣，如NBA全明星限定系列、NBA總決賽官方用球系列、NBA總冠軍球等，強(qiáng)化球迷情感聯(lián)結(jié)。 “這不是一次簡(jiǎn)單的貨架進(jìn)駐，而是一場(chǎng)籃球生活方式的共創(chuàng)。這種即時(shí)性的體驗(yàn)共鳴，才是場(chǎng)景化零售的價(jià)值內(nèi)核。”威爾勝籃球品牌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人戴天雄表示，在重新定義裝備購(gòu)買場(chǎng)景的同時(shí)，“籃球?qū)嶒?yàn)室社群基站”項(xiàng)目也同步啟動(dòng)，“未來(lái)，這里不僅是賣場(chǎng)，更是所有籃球人的聯(lián)結(jié)基站。當(dāng)拿起這顆球時(shí)，就已被同一種熱愛(ài)緊密聯(lián)結(jié)?！?

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